La légende américaine du basket Michael Jordan a remporté une longue bataille en Chine contre un équipementier sportif local accusé d'utiliser abusivement son nom, selon un jugement publié jeudi par la justice chinoise. L'ancien joueur star des Chicago Bulls est connu en Chine sous le nom de "Qiaodan", la transcription phonétique en mandarin de son nom de famille. Ce même nom a été adopté par le groupe chinois de vêtements et chaussures Qiaodan Sports, qui n'a aucun lien avec le sextuple champion NBA.
Les produits commercialisés par la marque arborent par ailleurs la silhouette d'un basketteur en plein élan sur le point de marquer un panier. Un logo d'une ressemblance troublante avec celui utilisé par l'équipementier américain Nike pour promouvoir ses produits Air Jordan. L'entreprise ne pourra désormais plus inscrire le mot "Qiaodan" en caractères chinois sur ses produits, a tranché jeudi la cour suprême chinoise.
"Je suis heureux que la Cour populaire suprême ait reconnu le droit de protéger mon nom grâce à son jugement dans ces affaires de contrefaçon de marque", a indiqué Michael Jordan dans un communiqué transmis à l'AFP par ses représentants en Chine. Le groupe chinois incriminé pourra toutefois continuer à utiliser le nom "Qiaodan" en lettres latines, a décidé la cour suprême, ce mot étant peu évocateur pour les consommateurs chinois. La star américaine avait engagé des poursuites contre Qiaodan en Chine dès 2012, mais avait été déboutée à deux reprises.
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